SEO和競價推廣:區別和優劣勢

2017-06-10

SEO(搜索引擎優化)

Search Engine Optimization縮寫

我是優勢


1跨搜索引擎平臺效果:


SEO優化是針對所有的搜索引擎來做的,只要SEO的方法是正規的、專業的、面向用戶體驗的,那么你不僅僅能收獲百度來的流量,360 搜狗 、神馬 、 谷歌都會不同程度的認可你的網站,從而給你網站良好的展示位置。而SEM中的競價推廣,不同的搜索引擎有不同的服務機制。


2提升流量無須增加預算:


要提升PPC(點擊付費廣告的流量,你必須提升預算。但SEO不一樣,SEO優化有點像滾雪球,一開始雖然不起眼,但雪球一旦滾起來,機制一旦建立,那么勢必后勁十足,效果越到后面越顯著,而無需你投入更多。


3停止花費,流量余存:


很多客戶拿競價廣告花費除以CPC去算SEO服務費是否比競價推廣合算,這樣顯然是不合理的。因為不像競價,當賬戶里面沒有錢的時候流量就會停止。一個經過專業SEO優化后的網站自然流量不會因為你停止了SEO服務而立即消失,相反這段流量會持續相當長的一段時間,理論上來說如果沒有過大的外部競爭以及搜索算法沒有大變化的話,流量基本上是穩定的。所以,如果真要算的話,至少應該拿2年的SEO流量去和一年的競價流量去做比較。


4更高的信任度:


比起競價推廣,SEO有更高的用戶信任度。畢竟SEM競價也是一種商業廣告,用戶點擊本身就是抱著一種看廣告的心態,如果不滿意就跳出看下一條。而自然排名則不同,用戶會認為靠自然排名排上去的網站更專業、更可信,同時用戶參與度和轉化率也更高。


5排除負面消息:


試想如果在你的競價廣告下面有一條SEO的負面消息,是不是很糟糕?通常負面消息的影響力要比正面消息大3-5倍,所以,平時就要重視SEO,通過SEO,可以更好地鞏固第一頁的搜索結果的權重,設立好這樣的保護屏障,可以有效防止負面入侵。只是很多公司都是等事情發生了再去做挽回。通過seo去做網絡環境的維護很重要!


6更容易吸引點擊:


自然結果畢竟處在SERP的用戶視覺重心處,相比競價廣告可以獲得更多的關注和點擊。按以往的經驗來看,自然結果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的廣告。


我也有劣勢


1
見效時間長


通常來說,SEO優化的見效時間最少也需要3-6個月,急于求成要么就是把網站做壞,要么就是沒效果。所以我還是建議,對一般傳統中小企業來說,與其立馬合作SEO服務,不如先系統的做一次培訓,讓其了解SEO的利弊之后再去開展服務。


無保證


SEO的門檻偏高,因為你不是簡單地購買廣告,如果沒有深厚的技術積累,你沒有辦法保證你的網站能夠得到多少展示和點擊。


SEM(搜索引擎營銷) - 競價推廣

SEM是Search Engine Marketing的縮寫


我是優勢



1即時流量:


既然你購買的是搜索引擎競價廣告,那么理論上你的網站關鍵詞排名和流量可以在短時間內出現和增長。


2便于測試:


SEM競價廣告見效快,數據信息豐富,可以用來做AB測試,對比分析哪些頁面有更好的轉化。當然通過也可以指導SEO的關鍵詞策略,通過測試不同組別的關鍵詞和對應的登陸頁,觀察訪客行為數據,訂單轉化,挑選用戶參與度高或者轉化化率高的詞作為SEO的關鍵詞策略的參考。


3精準ROI計算:


PPC有清晰的花費,展示、點擊和轉化,這些都可以被很好的追蹤。通過數據分析對比可以清晰地計算CPSCPA,通過分析這些指標可以幫助在線營銷人員及時作出相應的調整策略。


4精準投放:


這個功能對本地企業很有幫助,你可以在PPC賬戶后臺去指定城市來投放你的關鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶更精準、意向性更強,也減少很多無效花費和流量。



我也有劣勢


1
沒有長期利益

不同于SEO,競價付費廣告一旦停止花費,流量就會停止,毫無情面可言,絕對不會出現類似SEO滾雪球機制。如果把SEO比作彈鋼琴,你彈的時間越久,技能就越嫻熟,效果就越好;競價廣告就是花錢請人來彈奏,雖然也能夠帶來美妙的試聽享受,但對你自己來說,并沒有任何成長,一旦你付不起這樣的花費,那么所有美妙的音樂都劃上休止符。


2
用戶覆蓋面少

由于搜索引擎很清楚的區分了搜索廣告和自然排名的區別,大部分用戶壓根就不愿意點擊競價廣告,這就導致SEM競價推廣的用戶覆蓋度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的點擊來自SEO自然排名,所以對于企業來說,在做PPC的同時,SEO優化一定不能落下,SEO流量不僅覆蓋度廣,流量質量度也要比競價推廣廣告好。


3
點擊欺詐

點擊欺詐即惡意點擊,這個無須多解釋,在如此競爭激烈的互聯網,點擊欺詐時常發生,雖然搜索引擎有一些過濾機制,但道高一尺、魔高一丈,總不能100%的預防,這也就意味著你必須為一些機器人顧客買單,呵呵。


4
信任度低

SEM競價廣告的用戶信任度不及SEO,原因如上已述,所以有時候想想,免費的就是最貴的這句話還是非常有道理的。


以上是SEOSEM競價的主要優劣勢,不管怎樣,取長補短才是王道,SEO優化和競價推廣如果能夠整合相互配合,同時維護好網絡環境,找一個有經驗的搜索營銷顧問,能給你企業在線營銷帶來巨大的利益和把風險降到最低。


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